AGTC 2026: Aruba zet in op meer waarde en verantwoord toerisme

ORANJESTAD — Tijdens de opening van de Aruba Global Travel Conference (AGTC) 2026 heeft de Aruba Tourism Authority (A.T.A.) haar koers voor de toekomst van het toerisme uiteengezet. Daarbij ligt de nadruk sterker op kwaliteit, duurzaamheid en voordelen voor de gemeenschap, in plaats van uitsluitend op groei van het aantal bezoekers.

Minister van Toerisme Wendrick Cicilia, A.T.A.-CEO Ronella Croes en CMO Sanju Luidens benadrukten dat het succes van het toerisme ook moet worden gemeten aan de waarde die het oplevert voor Aruba, de inwoners en de bezoekers.

Volgens Croes blijft de vraag naar Aruba zeer sterk, maar mag dat niet als vanzelfsprekend worden beschouwd. Het doel is om de bezoekersstromen via luchthaven en cruisehaven te stabiliseren, markten verder te diversifiëren en bezoekers aan te trekken die passen binnen Aruba’s visie op verantwoord toerisme, zoals destination weddings, multigenerationele reizigers en milieubewuste gasten.

Luidens legde uit dat de marketingstrategie steeds meer draait om het opbouwen van een duurzame relatie met bezoekers. Via de campagne “When You Love Aruba, It Loves You Back” wil A.T.A. toeristen stimuleren om Aruba niet alleen te beleven, maar het eiland, de cultuur en de gemeenschap ook te respecteren en beschermen.

Het concept “Reciprocal Tourism” staat daarbij centraal: toerisme moet een wederzijds voordeel opleveren voor zowel de bestemming als de bezoeker.

AGTC 2026 brengt internationale partners, luchtvaartmaatschappijen, touroperators en reisagenten samen. Volgens A.T.A. spelen zij een belangrijke rol in het versterken van Aruba’s positie als toonaangevende Caribische bestemming en in de verdere ontwikkeling van toerisme dat gericht is op kwaliteit, verantwoordelijkheid en waarde op lange termijn.