ATA: Uitnodiging Superbowl-team is 'PR stunt'

ORANJESTAD - Het idee om het verliezende team van de Amerikaanse Superbowl van afgelopen zondag uit te nodigen, is een 'promotie stunt'. Dat heeft de CEO van de Aruba Tourism Authority (ATA) Ronella Tjin Asjoe maandagavond aan NoticiaCla.com verzekerd. Nadat deze nieuwssite het bericht bracht dat de ATA een heel team van de Superbowl (Amerikaans voetbal) had uitgenodigd, het verliezende team nog wel, om een volledig betaalde vakantie in Aruba door te brengen, brak een golf van kritiek los, vooral in de sportwereld. Belangrijkste kritiek was dat de sportwereld dringend fondsen nodig heeft en dat ATA weigert donaties te doen aan de lokale sport, maar wel een team dat voornamelijk uit miljonairs bestaat uitnodigt om op kosten van Aruba vakantie te komen vieren. Volgens Tjin Asjoe is de situatie niet is wat hij lijkt.

PROMOTIE STUNT 

Tjin Asjoe bevestigde de rapportage van NoticiaCla.com, nadat velen niet konden geloven wat zij lazen: miljonairs worden uitgenodigd een goede tijd te hebben terwijl de sport in Aruba geen geld krijgt. Tjin Asjoe gaf daarop aan dat het niet om een nieuw idee gaat, maar om een herhaling van iets dat in 2012 ook al is gedaan: een verliezend team uitnodigen om een vakantie op Aruba door te brengen. Volgens de CEO heeft destijds de uitnodiging alleen al zoveel publiciteit opgeleverd (media buzz), dat men er voor heeft gekozen deze stunt te herhalen.

Zondagavond vond in Amerika de finale plaats van het sportseizoen en volgens de ratings van de Amerikaanse televisie hebben meer dan 106 miljoen mensen naar de wedstrijd gekeken. De uitnodiging van Aruba is door tientallen nieuwsagentschappen opgepakt en in de publiciteit gebracht. De ATA converteert dit op haar beurt in cijfers en kent het een financiële waarde toe. Uit een eerste inventarisatie blijkt dat er zeker 160 artikelen zijn verschenen waar de uitnodiging in is genoemd, wat neer komt op 87 miljoen 'impressies'. Tot de instanties die gepubliceerd hebben behoren Yahoo, Travel Impulse, Atlanta Business Chronicle, Boston Business Journal en televisiekanalen als ABC Atlanta, Fox en meer. 

REALITEIT UITNODIGING

Hoewel de ATA inderdaad de uitnodiging heeft gegaan, zullen er volgens Tjin Asjoe weinig teamleden gebruik van maken. Dat is in het verleden gebleken, hoewel het natuurlijk wel een risico is. Degenen die wel komen, krijgen te maken met voorwaarden. Zo moeten zij voor de nodige publiciteit zorgen, gebruikmakend van hun heldenstatus en hier ligt het voordeel voor Aruba.

LOKAAL SPONSORSHIP 

Tjin Asjoe tis zich bewust van de vele kritiek en heeft inderdaad verzoeken gekregen om de actie te heroverwegen. Maar volgens de wet mogen zij dergelijke promotie uitgaven doen. Dat neemt niet weg dat de ATA jaarlijks alle verzoeken om lokaal sponsorship beoordeelt.